Листаю комментарии под постом у крупного блоггера: “Расскажите, кто вы и чем занимаетесь”.

Грузинская кухня

Пишет девушка: “Рассказываю о традиционной грузинской кухне”.

Начинаю читать. Первый пост: “За что я обожаю Москву”.

Пардон, а где грузинская кухня?

Второй пост: “В сезон изобилия и разнообразия свежих овощей (который скоро наступит)…”

До свидания, едем дальше.

Непонятно что и странная девушка

“Я психолог-кинезиолог”, “Я практик тета-хилинг”…

Что, простите?

“Если вам не хватает тепла и нежности, добро пожаловать в мой профиль”…

Хм, фотки ничего так. А в описании профиля значится следующее:

“Или ты приезжаешь и я вальяжно закидываю на тебя ноги или между нами все кончено”.

Зачем мне ее ноги? Едем дальше.

Высокая и низкая концепции

Стройными рядами проходят гештальт-терапевты, копирайтеры, фотомодели, астрологи… Что не так? Почему все они кажутся на одно лицо, как солдаты на параде?

В издательском и киношном мире есть понятие “высокой” и “низкой” концепции. Высокая концепция — это когда сразу, в одно-два предложения, можно рассказать о нашем проекте. Необходимо, чтобы идея мгновенно вызывала отклик — “Да, мне это надо” или “Да, мне это интересно”.

Примеры из мира кино: “К пляжам Калифорнии подплыла огромная акула-убийца” или “Ученым удалось возродить к жизни динозавров, но однажды они вырвались на свободу”.

Если мы рекламируем сами себя, то важно указать яркую деталь, которая связывает нас с уже существующим интересом людей: “Рисую нахальных котиков” или “Свадебные платья в стиле стимпанк”.

  • Не отклоняемся от заданной темы.
  • Не пишем непонятно что непонятно для кого.
  • Не огорошиваем бедных читателей чем-то, что вообще не вписывается в заявленную концепцию. Если мы про нежность — никаких вальяжных ног, закинутых на случайных посетителей!

Низкая концепция

Но что, если найти эту самую яркую деталь не получается?

Можно ли быть просто “психологом” или просто “рекламщиком”? Можно, но это уже будет «низкая концепция» и в этом случае нам придется раскручиваться через сарафанное радио.

У нас не получится настроить рекламу в соцсетях, потому что никто не ищет психологов, рекламщиков или писателей с улицы. Людей, профессионализм которых трудно оценить сходу, находят только по рекомендации.

Вывод: даже если мы “просто психологи” или “просто писатели”, нам нужно найти свою фишку и убедиться, что на нее уже есть спрос.

Если хотите — ее надо выдумать, собрать под нее аудиторию, а потом уже расширяться.

Хотите получать уведомления о новых постах, лекциях и книгах?

1 комментарий

  1. Да, опыт — не пропивается… Но пока его наберешься — всю морду исцарапаешь (или исцарапают (это нормально)).

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Отправить